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“便宜且好”是自主品牌发展王道

发布时间:2021-06-17 02:39

  在自主品牌几乎一股脑地表明要向高端进军时,寰球汽车传媒总出版人吴迎秋却认为,便宜且好,才是自主品牌最应该坚持的东西。无论是腰缠万贯还是节衣缩食,人性对商品的要求总是又便宜又好,在抛开品牌附加值后,没有人会因为这件商品在同等质量下比别的商品更贵而为之买单。自主品牌如今取得的市场份额,在某种意义上,是跨国公司“让”出来的。寰球汽车传媒总出版人吴迎秋清楚地记得,2000年时,大众亚太区董事长比希霍夫还明确表示,大众不做10万元以下的车。

  正是跨国公司没看上“10万元以下市场”,在某种程度上,给了自主品牌生存发展的机会。那时的自主品牌车型确实在“便宜”这一点上下足了工夫,也确实得到了一些消费者的认可。虽然质量一直为人诟病,但自主品牌一直在努力。如今,10多年过去了,自主品牌在质量方面有了很大的进步,却要丢掉“便宜”这个优点,这显然有点忘了根本。

  “便宜”并不意味着不好,便宜且好,既是人们对商品的最原始需求,也是企业最难做到的。一件商品,如果你花费很多钱,做出最好的质量,这固然是好的。但如果花很少的钱,也能做到最好的质量,这里面的成本控制水平才是企业生存发展的重要因素。因为,品牌的认知需要时间的积累,没有捷径。在同等质量水平下,知名品牌就是可以卖高价。而中国的自主品牌显然还远远不能称为知名品牌,拿什么来卖高价呢?坚持控制成本,坚持“便宜且好”,才是今后发展的王道。(文/记者李东颖)标签:

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